W ramach audytu specjaliści przygotowują analizę zastanego stanu rzeczy. Zwracają uwagę na poprawność kodu, nagłówków i doboru treści.
W ramach optymalizacji wprowadzają poprawki wszystkich stwierdzonych błędów, a następnie przystępują do działań, które zwiększą efektywność (konwersję).